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          家電存量市場的空間,不容小覷

          作者:    時間:2019-07-23    瀏覽次數:784

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          中國是家電制造的大國,更早在多年前便成為家電消費的大國。特別是大量使用了10年、20年的老舊家電的保有量,近年來一直“持續攀升”。這已經成為眾多中外企業拓展中國市場的一座“富礦”。雖然受制于消費習慣的影響,中國家庭對于家電是不壞不換,以及最近一年多來外部經濟環境對于主動消費需求的限制,很多家電企業的拓展“老舊市場”,步伐緩慢。

          目前僅電視機市場上,CRT電視存量還高達1.8億臺,而非智能電視則更是高達4億多臺;同樣,中國家庭使用超過15年以上的空調、冰箱和洗衣機,都有上億臺的存量。這些都是未來家電企業尋求增長和發展的最大動力。而突破口則一定在于消費者的消費習慣、生活方式的改變。

          接下來,對于眾多家電企業和商家來說,不能只盯著庫存、銷量、利潤等指標,來賣家電;而是要盯著用戶的生活方式、生活習慣,以及生活理念,推動新生活、新理念和新主張。要像當年推廣普及空調、微波爐等產品那樣,從生活方式的角度不斷突破,找到一條新消費之路。

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